Performance-маркетинг концентрується на постійній оптимізації кампаній з метою збільшення кількості конверсій, що веде за собою перманентне тестування та прийняття рішень на основі отриманих даних.
Performance Marketing - оплата за досягнення лише визначених результатів.
Характерні риси Performance Marketing
1
Направленість на результат
Сприяє тому, щоб людина виконала конкретну дію: придбати, замовити, підписатися.
2
Вимірюваність
Результативність каналів, в яких розповсюджується контент, завжди можна визначити. Аналіз виконання KPI дає розуміння, як ефективно працює той чи інший інструмент.
3
Актуальність
Можливість впливати на ефективність кампанії у реальному часі для досягнення бажаної цілі.
4
Плата за отриманий результат
Агентства, що займаються маркетингом, отримують оплату лише за виконання затверджених планів (KPI), а не за роботу над проєктом.
Основна перевага performance-маркетингу – у його вимірюваності. Раніше компанії витрачали бюджети на показники, які не грали ключову роль у досягненні реальних цілей бізнесу. Тепер digital-технології дозволяють простежити кожний крок користувачів, й обирати потенційно ефективні інструменти та канали просування для кожного етапу воронки продажів
Переваги performance-маркетингу
Плата за результат
рекламодавці оплачують лише цільові кліки, переходи, конверсії.
Зручне відстежування та аналіз даних
Можливість напряму визначати, відстежувати та коректувати результати завдяки автоматизованим інструментам аналітики
Диверсифікація потоків доходу
Можливість швидко перемикатися між каналами просування, що дозволяє не витрачати гроші на неефективні напрями
Залучення нових потенційних клієнтів
Можливість розширити охоплення кампаній, збільшити трафік та підвищити конверсії завдяки просуванню в ефективних каналах, де зосереджена цільова аудиторія.
Канали performance-маркетингу
- Search Engine Optimization (SEO);
- просування у соціальних мережах;
- контекстна реклама;
- нативна реклама;
- таргетована реклама;
- медійна реклама;
- розсилки по email та месенджерах;
- SMM.
Ефективний маркетинг містить усі методи роботи з клієнтами, орієнтовані на вимірювальний результат
Performance Marketing – це комплексний підхід у просуванні бізнесу за різними каналами, при якому рекламодавець платить лише за досягнення конкретного результату, а головним показником успішності кампанії є прибуток.
Спеціалісти по performance-маркетингу розробляють єдину комплексну стратегію з чіткими інструментами та цифровими показниками. Для просування обирають лише ті канали, які даватимуть очікуваний результат.
