Performance-маркетинг концентрируется на постоянной оптимизации кампаний с целью увеличения количества конверсий, что влечет за собой перманентное тестирование и принятие решений на основе полученных данных.
Performance Marketing - оплата за достижение только определенных результатов.
Характерные черты Performance Marketing
1
Направленность на результат
Способствует тому, чтобы человек выполнил конкретное действие: приобрести, заказать, подписаться.
2
Измеримость
Результативность каналов, в которых распространяется контент, всегда можно определить. Анализ выполнения KPI дает понимание, как эффективно работает тот или иной инструмент.
3
Актуальность
Возможность влиять на эффективность кампании в реальном времени для достижения желаемой цели.
4
Плата за полученный результат
Агентства, занимающиеся маркетингом, получают оплату только за выполнение утвержденных планов (KPI), а не за работу над проектом.
Основное преимущество performance-маркетинга - в его измеримости. Раньше компании тратили бюджеты на показатели, которые не играли ключевую роль в достижении реальных целей бизнеса. Теперь digital-технологии позволяют проследить каждый шаг пользователей и выбирать потенциально эффективные инструменты и каналы продвижения для каждого этапа воронки продаж
Преимущества performance-маркетинга
Плата за результат
Pекламодатели оплачивают только целевые клики, переходы, конверсии.
Удобное отслеживание и анализ данных
Возможность напрямую определять, отслеживать и корректировать результаты благодаря автоматизированным инструментам аналитики
Диверсификация потоков дохода
Возможность быстро переключаться между каналами продвижения, что позволяет не тратить деньги на неэффективные направления
Привлечение новых потенциальных клиентов
Возможность расширить охват кампаний, увеличить трафик и повысить конверсии благодаря продвижению в эффективных каналах, где сосредоточена целевая аудитория.
Каналы performance-маркетинга
- Search Engine Optimization (SEO);
- продвижение в социальных сетях;
- контекстная реклама;
- нативная реклама;
- таргетированная реклама;
- медийная реклама;
рассылки по email и - мессенджерам;
- SMM.
Эффективный маркетинг включает в себя все методы работы с клиентами, ориентированные на измеримый результат
Performance Marketing — это комплексный подход в продвижении бизнеса по разным каналам, при котором рекламодатель платит только за достижение конкретного результата, а главным показателем успешности кампании является прибыль.
Специалисты по performance-маркетингу разрабатывают единую комплексную стратегию с четкими инструментами и цифровыми показателями. Для продвижения выбирают только те каналы, которые будут давать ожидаемый результат.
