Таргетинг - це відбір потенційних клієнтів, яким компанія хоче продавати продукт чи послуги.

Таргетинг – це механізм, за допомогою якого сегментують цільову аудиторію, роблячи акцент на кількох цінних для бізнесу групах. Завдяки цьому маркетинг-команда розробляє комплексну програму позиціювання продукту для кожного з сегментів

З чого почати та як правильно задати таргетинг? Зазвичай цей процес складається з трьох етапів

Сегментація

Поділ цільової аудиторії на частини за демографічними, географічними, поведінковими та іншими характеристиками.

Таргетинг

Механізм налаштування показу реклами на певні сегменти відповідно до обраних параметрів. Ключовий момент – визначити, який сегмент (чи кілька) буде найбільш вигідним для таргетингу

Позиціювання

Створення індивідуальних повідомлень для сегмента. Цей крок необхідний для того, щоб виділити продукт чи послугу серед конкурентів та підштовхнути цільовий сегмент до покупки.

Основні цілі таргетингу

Основна ціль таргетингу у тому, щоб через фокусування маркетингових зусиль на певних групах споживачів спростити просування та посилити розподіл продуктів/послуг компанії.

Залучення якісних лідів

Правильний таргетинг збільшить шанси отримати якісні та кваліфіковані ліди, які перетворяться у клієнтів.

Покращення якості продукту

Глибокий аналіз аудиторії дозволить краще дізнатися про потреби та біль клієнтів. Це точка зростання для компанії.

Посилення фокусу

Цілеспрямований підхід в маркетингу та бізнесі загалом допоможе оптимізувати ресурси, час та бюджет.

Виділитися серед конкурентів

Люди обирають компанії з персоналізованим підходом та актуальними пропозиціями. Ефективна стратегія таргетингу дозволяє залишити конкурентів позаду.

База лояльних клієнтів

Прицільна робота з аудиторією, яка цікавиться продуктом чи послугою та поділяє цінності компанії – це економія грошей та зусиль на рекламу. За допомоги рекламного таргетингу повідомлення з більшою ймовірністю знайдуть відгук у людини, що зацікавлена.

Головні задачі, які вирішує таргетинг.

Збільшення кількості продажів. Це відбувається шляхом сегментації цільової аудиторії та роботи з тими сегментами, які вже виявили інтерес до продукту чи послуги.
Мотивація до цільової дії. Потенційні клієнти з обраного сегмента, окрім здійснення покупки, можуть чинити інші цільові дії, наприклад, взяти участь в акції, лишити контакти, зареєструватися на платформі чи завантажити застосунок.
Підвищення впізнаваності бренду. За допомогою рекламного таргетингу можна закріпити позитивні асоціації з брендом.

Портрет ідеального клієнта. Завдяки таргетингу можна ближче познайомитися з клієнтами та створити кілька їхніх портретів, щоб краще розуміти, кому потрібний продукт чи послуга компанії.
Економія бюджету. Рекламу бачать лише ті користувачі, які цікавилися у продукті, а кількість нецільових показів при ефективному таргетингу знижується.
Підвищення ефективності реклами. Враховуючи особливості аудиторії таргетингу, можна підготувати індивідуальні пропозиції та забезпечити персоналізований підхід.

Види таргетингу

Поведінковий таргетинг

Поведінковий таргетинг – це спосіб сегментування клієнтів на основі поведінки в інтернеті:

які сторінки відвідують;
які пошукові запити формують;
за якими посиланнями переходять;
які покупки здійснюють

Відвідувачі зі схожою поведінкою групуються у сегменти.

Покращення якості продукту

Соціально-демографічний таргетинг – це відбір відвідувачів за статтю, віком, освітою, професією, соціальному статусу.

Знаючи ці подробиці, можна групувати клієнтів, які мають щось спільне, наприклад, однієї статі, вікової групи тощо., і показувати рекламу продукту тільки їм.

Посилення фокусу

Ціллю контекстного таргетингу є відображення реклами на релевантному майданчику поряд з релевантним контентом. Вона аналізується на наявність потрібних тем, ключових слів, мови, географічного розташування тощо.

Приклад: людина, яка читає статтю з рецептом пирога, ймовірно, зацікавиться рекламою мультиварки.

Географічний таргетинг

Географічний таргетинг дозволяє вказати одну чи більше географічних точок, де потрібно показувати рекламу.

Якщо показувати рекламу за межами необхідної області чи кількох областей, можна витратити бюджет та не отримати віддачі.

Часовий таргетинг

Це значить, що реклама відображатиметься лише у певні часові проміжки, наприклад, лише вранці чи після обіду, але не на вихідних та на свята.

Приклад: про нову акцію на товари варто повідомляти у проміжок між 16:00 та 20:00, коли людина їде з роботи додому й думає, що ж приготувати на вечерю. Нема сенсу показувати їй рекламу о 7:00, якщо у цей час вона ще спить.

Ретаргетинг сайту

Суть ретаргетингу у тому, щоб показати рекламу користувачу, який вже відвідував ресурс компанії, але так і не здійснив покупку. Його ціль – нагадати людям про продукт, з яким вони вже знайомі та проявили інтерес.

Завдяки тому, що людина вже знайома з продуктом, інвестиції в ретаргетинг часто мають вищу рентабельність.

Комплексна розробка сайтів

Команда WildWeb підходить до розробки сайтів комплексно: від створення ідей бізнесу до виходу в лідери ніші. Наш пріоритет - це довгострокове зростання та покращення результатів Вашого сайту

AI Автоматизація Бізнесу: 
Використовуйте сучасні технології та штучний інтелект для оптимізації процесів та підвищення ефективності вашого бізнесу.
Веб дизайн: 
Створення естетично привабливих та функціональних вебсайтів, які відповідають вашим бізнес-потребам та візуальній ідентичності.
Мобільний дизайн: 
Розробка зручних та привабливих мобільних програм, щоб ваша аудиторія могла взаємодіяти з вами на будь-якому пристрої.
Адаптивний дизайн: 
Створення веб-сайтів та програм, які автоматично адаптуються до різних пристроїв, забезпечуючи плавний та сумісний досвід.
Графічний дизайн: 
Розробка креативних графічних елементів для посилення візуальної привабливості вашого контенту та бренду.
Створення Логотипу: 
Розробка унікальних і логотипів, що запам'ятовуються, які відображають суть вашого бренду.
Фірмовий стиль: 
Створення цільного та неповторного фірмового стилю, що підкреслює унікальність вашого бренду.

Інфографіка: 
Візуалізація інформації через яскраві та зрозумілі графічні елементи для більш ефективної комунікації.
SMM та SMO: 
Розвиток стратегії у соціальних мережах для збільшення присутності та взаємодії з вашою аудиторією.
PPC Реклама: 
Ефективне керування платними рекламними кампаніями для максимізації конверсій.
Банерна реклама: 
Створення привабливих банерів для цілеспрямованого просування вашого бренду чи продуктів.
Email Маркетинг: 
Розробка та реалізація ефективних стратегій маркетингу через електронну пошту.
Таргетинг: 
Налаштування точного таргетування реклами для залучення аудиторії, що цікавить.
Link Building: Побудова якісних зворотних посилань для підвищення авторитету веб-сайту в пошукових системах.
Lead Performance: 
Оптимізація стратегій для ефективного залучення та утримання потенційних клієнтів.